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对标合资前期月销目标5千辆 东风风神推出奕炫加速品牌振兴
2019-10-31 12:37:54   浏览次数:3103次

经济观察网记者童冯亮表示,“汽车行业是一个规模经济,所以能否赚钱取决于销量。如果我们必须具体说明数据,我们认为奕譞必须首先进入这一细分市场的主流水平,这个门槛是5000台(每月销售一次)。”9月9日,东风乘用车公司副总经理严鸿宾在东风沈峰奕譞上市大会后接受媒体采访时表示。

同一天,东风沈峰奕譞在重庆上市,推出两个手动齿轮和六个自动齿轮,共8款,官方指导价从6.99万元到10.99万元不等。前10,000名车主还可以享受额外的5,000元购置税补贴,先发制人的支付范围从64,900元到95,900元不等。

据报道,东风沈峰奕譞位于紧凑型车领域。该市场是目前乘用车市场中最大的细分市场。数据显示,2018年,国内紧凑型汽车市场销量约为727万辆。虽然由于汽车市场整体寒冷,同比下降4.47%,但仍占乘用车市场的31.3%和汽车市场的62.6%。

从今年前7个月紧凑型车的销量来看,销量前10名仍然是主要由德国和日本汽车制造的共拥有汽车,只有吉利郝迪是独立品牌之一。正如严鸿宾所说,如果沈峰奕譞每月能卖出5000辆汽车,它将在小型汽车市场排名30左右。在这一销售水平上,还有emgrand gl和荣威i6等无人驾驶汽车。除了合资车型,这两款车也将成为奕譞的两大竞争对手。

东风沈峰相对于竞争对手的优势是什么?严鸿宾认为,随着消费群体的年轻化,他们对中国品牌的信心比前一代更大,因此风神从情感价值和功能价值两个方面切入,赋予奕譞“智慧、炫、动、心”四大特征。

其中,“智能”主要是智能,包括智能驾驶、智能语音等。据了解,沈峰·奕譞是首辆配备windlink4.0智能驾驶舱的高品质汽车。Windlink4.0智能驾驶舱由包括泰伯、华为和腾讯在内的领先生态合作伙伴共同建造。“我们的情报没有丢失合资企业进口的任何品牌,因为合资企业的品牌都意识到许多东西来自全球统一的技术标准,没有办法更快地整合华为和腾讯等中国本土技术。”当谈到奕譞的智力优势时,严鸿宾说。

“轩”是指外观设计。严鸿宾认为,奕譞在外观上并不逊色于外国品牌。目前,汽车工业的设计者在世界各地普遍使用。东风沈峰的设计团队中也有一些奢侈品牌设计师,比如来自英国和菲尼迪的设计师。在“运动”方面,沈峰奕譞采用了东风集团和psa最初打造的cmp全球模块化平台。值得一提的是,沈峰·奕譞在被列入名单之前,曾在ctcc田赛中获得两次冠军。

最后,是“鑫”和“我们的十年质量保证服务至今仍是行业内独一无二的,绝对物有所值”。让我们的用户拥有100颗心。我认为有了这些硬实力,仍然有一些方法可以让用户更快地知道。”严宏斌表示,其中一种方式包括使用一些强大的知识产权项目。例如,在奕譞的发布会上,作为东风沈峰战略合作伙伴的中国国家乒乓球队的刘郭亮、马林和陈蒙来到现场为风神奕譞加油。与此同时,中国乒乓球协会主席郭亮·海以独特的方式宣布了上市价格。

“我认为东风沈峰或整个中国独立品牌应该从以前的‘成本效益’到‘质量价格比’,然后从‘质量价格比’到‘智力价格比’,最终达到‘产品价格比’,即打造品牌,但价格仍然具有竞争力”。严宏斌表示,目前,奕譞已收到约2万条各类销售线索,预订名单接近8000条。

据新闻报道,东风沈峰成立于2009年,已经规划了一条相对全面的汽车、suv和新能源汽车产品线。然而,像大多数独立品牌一样,suv是东风沈峰近年来的主要产品。ax7汽车占其销量的一半以上,而a60、l60、a9等汽车的市场竞争力严重下降。目前,各大独立品牌都采用两条腿走路的“轿车suv”发展模式。一些企业还推出了mpv,将产品线向各个方向布局。对于东风沈峰来说,重振其在轿车市场的竞争力也是必要的。

东风沈峰在2014年至2016年suv热潮中实现了快速发展,销量超过10万辆,但在2017年和2018年再次下滑。根据车手联合会的数据,东风沈峰2018年售出74100辆汽车,同比下降22%。为了恢复竞争力,东风沈峰于2018年发布了“三年振兴计划”,建议东风沈峰应着眼于大部分市场,尽快打造明星车型,并实施包括提高营销能力、质量控制和收入提高在内的七大措施,最终到2020年实现年销售额38万。

2019年是东风沈峰此前发布的“三年振兴计划”的关键一年。东风沈峰不断增加对新产品的投资。今年,它发布了两款重磅新车,全新的ax5和ax7,这两款车已于去年年底上市。东风沈峰的新产品阵容不断完善。然而,东风沈峰面临的压力不可低估。今年,它设定了12万台的销售目标。根据东风集团发布的销售数据,东风沈峰今年前八个月销售了40,500辆汽车,离年度目标还有很长一段路要走。

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